電子雜志也許不能終結(jié)博客，但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的新潮的個(gè)性制作商品。

　　網(wǎng)上掙錢，只靠開小店？那可落伍了。就在這個(gè)月，一個(gè)以微視頻為特色的網(wǎng)站“酷6網(wǎng)”公布自己的網(wǎng)站財(cái)富榜：名叫“醋溜寶貝”的網(wǎng)友自去年9月15日在此注冊(cè)后，居然在短短8個(gè)月里通過制作上傳微視頻，贏利4萬(wàn)多元。

　　何謂微視頻？就是使用家庭攝像機(jī)拍攝的一些視頻短片，有新聞也有編寫的故事，長(zhǎng)度不過一兩分鐘。類似的小規(guī)模制作在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有著不可忽視的“錢途”：博客寫手、播客主人、短信編者，等等，將自己制作的文字、畫面、聲效變成商品。這些成果在彰顯個(gè)性的同時(shí)，也通過各種方式流傳被復(fù)制，為實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作提供了基礎(chǔ)。

　　在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)性制作到底能贏得什么？

　　乘著網(wǎng)絡(luò)的翅膀

　　點(diǎn)擊率成就了網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作。記者認(rèn)識(shí)幾位博客寫手，盡管他們所獲得的點(diǎn)擊率剛剛過萬(wàn)，遠(yuǎn)不能與新浪等知名網(wǎng)站的博客名人相比，但這樣的人氣已經(jīng)給他們所駐扎的網(wǎng)站帶來了前所未有的關(guān)注度。為留住他們、擴(kuò)大品牌影響，這些網(wǎng)站紛紛通過“寫手推薦”、“首頁(yè)直達(dá)”等方式將他們的博客頁(yè)面予以重點(diǎn)突出。更有甚者直接開出稿酬，按每周數(shù)百元的價(jià)格邀請(qǐng)他們長(zhǎng)久在此“耕耘”。一位寫手坦言，稿酬不算太高，但寫博客本身是生活習(xí)慣，能獲取額外收益，當(dāng)然不錯(cuò)。

　　這樣的運(yùn)作方式在播客、FLASH(動(dòng)畫)制作、短信編寫、鈴聲設(shè)計(jì)等網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作中非常普遍。網(wǎng)站通過點(diǎn)擊率等方式測(cè)評(píng)個(gè)性產(chǎn)品的受歡迎程度，然后給予制作者一定報(bào)酬。在“酷6網(wǎng)”上，網(wǎng)友就能看到“有錢一起賺”的口號(hào)，對(duì)可能得到的報(bào)酬一目了然：原創(chuàng)視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一分錢的收益；轉(zhuǎn)載視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一厘錢的收益。對(duì)那些原本只是分享自己心情的個(gè)人制作者來說，這樣的收益方式比打理網(wǎng)絡(luò)小店更加輕松隨意。

　　而在精明的網(wǎng)絡(luò)商人看來，個(gè)人制作的產(chǎn)品不僅能提高網(wǎng)站人氣，更能為網(wǎng)站帶來與眾不同的廣告模式———利用短信、FLASH、微視頻等個(gè)性產(chǎn)品制作“植入廣告”。植入廣告，就是將廣告與個(gè)性制作的內(nèi)容融為一體，內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容，這顯然比赤裸裸地傳播“某種產(chǎn)品好”的傳統(tǒng)廣告更加吸引人。一家視頻網(wǎng)站曾對(duì)此作過嘗試。它為某品牌酸奶舉辦微視頻創(chuàng)作大賽，讓個(gè)人制作者把酸奶的形象植入所編的故事里�；顒�(dòng)中，網(wǎng)站收集到上萬(wàn)個(gè)作品，其中516個(gè)廣告得到廣告主認(rèn)可并正式發(fā)布。網(wǎng)站于是在廣告微視頻中植入廣告代碼，通過點(diǎn)擊量向業(yè)主收取廣告費(fèi)，再與作者分成。有一名網(wǎng)友憑借一個(gè)作品，在此次活動(dòng)中分得7000多元的報(bào)酬。一人尚且如此，何況擁有516個(gè)廣告的網(wǎng)站？個(gè)性制作報(bào)酬之豐厚，不言而喻。

　　從獨(dú)打到專業(yè)團(tuán)隊(duì)

　　乘著網(wǎng)絡(luò)的翅膀，個(gè)性制作者獲得了積累人氣的平臺(tái)，也收獲了賺錢的機(jī)會(huì)。這些機(jī)會(huì)正在被不斷放大，直至形成更加明確的商業(yè)運(yùn)作模式。電子雜志就是其中一個(gè)新生產(chǎn)品。

　　關(guān)于電子雜志，業(yè)內(nèi)人士曾大膽預(yù)測(cè)：“2005年是名人博客元年，2006年是名人博客息年，2007年將成為名人電子雜志元年，電子雜志就是博客的終結(jié)者�！睆默F(xiàn)在的情況看，電子雜志也許不能終結(jié)博客，但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的新潮的個(gè)性制作商品。

　　在今年創(chuàng)辦的電子雜志中，徐靜蕾的《開啦》可謂來頭大。記者下載并點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)，《開啦》的內(nèi)容設(shè)置與傳統(tǒng)雜志相似，由目錄、主編的話、專題、專欄和讀者調(diào)查等部分組成。但在運(yùn)用多媒體手段和打造雜志個(gè)性方面，卻是傳統(tǒng)雜志所無(wú)法比擬的：每點(diǎn)開一個(gè)頁(yè)面，就能看到動(dòng)態(tài)十足的圖片和字體跳出來，并伴有與頁(yè)面內(nèi)容相匹配的聲效。看厭了文字，還可來一段精彩的視頻。與博客、微視頻等個(gè)性制作相比，電子雜志的主題更集中，制作也更精美，也更易獲得廣告贊助商的青睞。果真，《開啦》首期廣告收入就超過100萬(wàn)元。[Page]

　　這種原本私人制作的產(chǎn)品也被移植到企業(yè)的推廣過程中。不少企業(yè)看中了電子雜志的親和力，專門組建了公司的電子雜志制作班底，將電子雜志作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一種營(yíng)銷手段。這些作品可以通過電子郵件、MSN即時(shí)聊天工具等廣泛傳播。目標(biāo)受眾點(diǎn)開網(wǎng)址的結(jié)果不是簡(jiǎn)單的電子傳單，而是一本詳盡的產(chǎn)品目錄。有音樂、有畫面、有文字，還有時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的FLASH等視覺小品，為閱讀廣告增加了無(wú)限樂趣。加上電子雜志的另一大特色是定期發(fā)布，間隔既不會(huì)太密集又不是太稀疏。嚴(yán)謹(jǐn)又恰到好處的廣告形式顯然能獲得更多目標(biāo)客戶的認(rèn)可，也為企業(yè)贏得了更多的真金白銀。

　　可見，從隨性的涂鴉式制作到企業(yè)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作的市場(chǎng)之路正在越走越遠(yuǎn)。

　　“虐貓事件”反思

　　個(gè)性制作崇尚天馬行空、無(wú)拘無(wú)束，但在博客、播客、微視頻等個(gè)性制作產(chǎn)品較為集中的幾個(gè)網(wǎng)站都有內(nèi)容相近的聲明，為個(gè)性制作立規(guī)矩。包括所有作者應(yīng)自覺遵守《全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》及其他中華人民共和國(guó)法律法規(guī)的規(guī)定，拒絕任何色情、反動(dòng)或其他非法作品等。

　　按照這一規(guī)定，能夠上網(wǎng)公開傳播的個(gè)性制作產(chǎn)品應(yīng)該都通過了網(wǎng)站審查，不會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)后果�？墒聦�(shí)并非如此，特別在去年“虐貓事件”發(fā)生后，有關(guān)為網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作產(chǎn)品戴上“緊箍咒”的呼聲更加高昂。

　　“虐貓事件”緣起一段網(wǎng)友自拍的視頻，記錄了一名打扮時(shí)尚的女子殘忍地將一只小貓活活踩死的過程。這一視頻在網(wǎng)上流傳開來后，網(wǎng)友們不僅對(duì)該時(shí)尚女子的做法表示憤怒，而且對(duì)網(wǎng)站傳播這一片子表示反感。但網(wǎng)友們找遍法律法規(guī)后卻失望地發(fā)現(xiàn)，對(duì)類似行為只能進(jìn)行道德上的譴責(zé)。這就說明，目前的法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)性制作的管理依舊存在漏洞，有些時(shí)候只能依靠當(dāng)事人的自覺；如果當(dāng)事人不自覺，就可能出現(xiàn)問題作品。從這點(diǎn)看，為個(gè)性制作產(chǎn)品戴上“緊箍咒”的說法也是有其客觀需要的。

　　“緊箍咒”一方面是在內(nèi)容上進(jìn)行必要限制，另一方面要對(duì)版權(quán)進(jìn)行規(guī)范管理。盡管有相當(dāng)一部分個(gè)性制作屬于原創(chuàng)作品，但經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的多方面?zhèn)鞑�，極可能出現(xiàn)作者侵權(quán)或作者被侵權(quán)的情況。特別在以新聞為主要內(nèi)容的個(gè)性制作中，版權(quán)問題顯得尤為突出。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，國(guó)內(nèi)80%以上的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容都未經(jīng)正版授權(quán)。比如在今年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之后，中央電視臺(tái)就向多家未獲得授權(quán)的視頻網(wǎng)站發(fā)出侵權(quán)警告�？梢罁�(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)問題始終沒有得到根本解決。