目前我國(guó)普遍中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)存在的主要問(wèn)題包括：網(wǎng)站建設(shè)缺乏搜索引擎優(yōu)化意識(shí)、如何正確的理解搜索引擎優(yōu)化、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)、偽原創(chuàng)的東西太多，網(wǎng)站內(nèi)容更新不足，信息量少、大多數(shù)官網(wǎng)中英文版混為一站、目前我國(guó)中小企業(yè)缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)與品牌營(yíng)銷手段。

1、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)缺乏搜索引擎優(yōu)化意識(shí)

在企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營(yíng)銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，搜索引擎優(yōu)化主要是低成本獲得用戶的佳途徑。但搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被普遍忽略以及至今，企業(yè)網(wǎng)站在各大搜索引擎上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比沒有多大的優(yōu)勢(shì)。這些企業(yè)應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化診斷后及時(shí)做出改版。否則，失去了在任何一個(gè)搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢(shì)，利用新的網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)以及優(yōu)化技術(shù)，否網(wǎng)站就只能依靠其他費(fèi)時(shí)費(fèi)錢或費(fèi)力的方式進(jìn)行推廣。

2、如何正確的理解搜索引擎優(yōu)化

不少企業(yè)營(yíng)銷人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在網(wǎng)站改版中專門將優(yōu)化作為重點(diǎn)涉及問(wèn)題。不過(guò)一個(gè)普遍的存在情況是：對(duì)搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵字的排名上。他們普遍認(rèn)為做搜索引擎優(yōu)化就是達(dá)到某個(gè)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名，其實(shí)這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標(biāo)至少包含以下幾方面：在各大搜索引擎核心關(guān)鍵詞的排名、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名及排名位置穩(wěn)定情況、各大搜索引擎網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎收錄頁(yè)面數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對(duì)數(shù)據(jù)更新以及抓取的規(guī)律性的頻率，進(jìn)行分析。

3、要重視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)

網(wǎng)站可用度這個(gè)詞在大家比較陌生，在國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)水平發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)站的可用度建設(shè)被提到一個(gè)極為重要的高度。因?yàn)檫@是直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵。可用度指標(biāo)包括一系列涉及到用戶使用網(wǎng)站的各個(gè)方面的問(wèn)題，如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶體驗(yàn)、下載速度等，也可以這樣去理解，就是各大搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)。如：谷歌PR值，百度權(quán)重，而網(wǎng)站可信度在誠(chéng)信體制和誠(chéng)信意識(shí)較為完善的西方國(guó)家地方，也是很受重視的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無(wú)關(guān)，是純粹網(wǎng)站建設(shè)建設(shè)本身的問(wèn)題：包括：網(wǎng)站設(shè)計(jì)，各大搜索引擎對(duì)頁(yè)面抓取的重點(diǎn)，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度很高，排名也很好，說(shuō)明您的網(wǎng)站建設(shè)是可信的。（注：各大搜索引擎對(duì)網(wǎng)站評(píng)價(jià)有相同之處，也有不同之處，可以間接分析和策劃。）

4、偽原創(chuàng)的東西太多，網(wǎng)站內(nèi)容更新不足，信息量少。

企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個(gè)老生常談的話題，一個(gè)內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對(duì)用戶來(lái)說(shuō)沒有吸引力，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)同樣沒有興致。需要原創(chuàng)，因?yàn)樵瓌?chuàng)文字性頁(yè)面更容易被搜索引擎抓取，搜索引擎權(quán)重評(píng)價(jià)也會(huì)高一些，排名也會(huì)靠前，定期更新，要養(yǎng)成良好軟文營(yíng)銷手段，會(huì)給你帶來(lái)意想不到效果。

5、大多數(shù)官網(wǎng)中英文版混為一站

一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個(gè)網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁(yè)面文字干脆來(lái)一段中文再來(lái)一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費(fèi)力不討好的。對(duì)于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)這樣做無(wú)可厚非，因?yàn)橛⑽陌媸且环N輔助性質(zhì)。但對(duì)于那些想大力開拓海外市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)有必要將英文版與中文版分開，注冊(cè)獨(dú)立域名，獨(dú)立空間針對(duì)市場(chǎng)方向來(lái)定制，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。根據(jù)對(duì)部分外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的了解，這種狀況具有一定的普遍性，并且沒有從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略層面得到重視。

6、目前我國(guó)中小企業(yè)缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)與品牌營(yíng)銷手段

一直以來(lái)，中國(guó)的出口產(chǎn)品總體上在世界市場(chǎng)上屬于價(jià)廉產(chǎn)品，外貿(mào)出口的增長(zhǎng)質(zhì)量不高、利潤(rùn)有限，突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌，尤其是具有國(guó)際影響的知名品牌。那么呢，網(wǎng)站建設(shè)思路僵化老套，如多年未改版。而對(duì)于真正能夠增強(qiáng)品牌認(rèn)知的內(nèi)容建設(shè)、可信度建設(shè)、電子商務(wù)功能建設(shè)等卻被極大忽略了。[Page]

以上只是從影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的問(wèn)題進(jìn)行的分析，實(shí)際國(guó)內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性方面還存在不少問(wèn)題，總體說(shuō)來(lái)，中小企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性水平不是很高，在很大程度上限制在個(gè)性化建站，品牌建站，營(yíng)銷型建站。因此，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)建議,中小企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策路中的重要地位以及重要性，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面、系統(tǒng)的專業(yè)性分析評(píng)價(jià)策劃，根據(jù)各大搜索引擎的需要進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，讓網(wǎng)站在各大搜索引擎發(fā)揮相對(duì)應(yīng)作用以及扮演不同角色，從而更來(lái)更多的訂單轉(zhuǎn)化。