□信息時(shí)報(bào)記者 陸俊

　　在金融危機(jī)的沖擊下，被視為新經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)近出現(xiàn)了少見(jiàn)的整體下滑。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遭遇近年大滑坡。

　　不過(guò)，值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)下滑態(tài)勢(shì)相反，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)信息廣告市場(chǎng)卻越來(lái)越火熱。
 
分析認(rèn)為，金融危機(jī)影響了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思維和消費(fèi)者生活方式，精準(zhǔn)、低成本、高效型的生活信息社區(qū)平臺(tái)有望從中獲益，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中逆勢(shì)上揚(yáng)的版塊。

　　傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)局慘淡

　　隨著金融危機(jī)進(jìn)一步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)侵襲，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)出現(xiàn)近年來(lái)少有的萎縮勢(shì)態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢近數(shù)據(jù)顯示，今年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)開(kāi)局慘淡，2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為31.0億元，環(huán)比下降25.3%，同比下降17.8%，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣告歷史同比低增長(zhǎng)。

　　其中，對(duì)外部環(huán)境變化較敏感網(wǎng)絡(luò)品牌廣告下滑明顯，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量由08年4季度4429家，大幅減少至09年一季度的2981家，環(huán)比下降32.7%，下降幅度近年少見(jiàn)。

　　而中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新發(fā)布的《2009傳媒藍(lán)皮書(shū)》也指出，經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告受沖擊巨大，從去年下半年出現(xiàn)下滑，今年第一季度首次出現(xiàn)低谷。

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的滑坡態(tài)勢(shì)在近互聯(lián)網(wǎng)巨頭的季報(bào)中已呈現(xiàn)出來(lái)，特別是傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，代表傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)走勢(shì)的四大指標(biāo)企業(yè)：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，第一季度的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告業(yè)務(wù)全線下滑。四大門(mén)戶中，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告同比跌幅大達(dá)到45%，小也有13%的跌幅。

　　分析認(rèn)為，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告收入不理想，主要是在不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下客戶采取了更為謹(jǐn)慎的成本控制措施，而這一狀態(tài)短期內(nèi)可能難以改善。

　　精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　值得關(guān)注的是，與傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的步履艱難相比，作為Web2.0的典型應(yīng)用，分類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)廣告卻逆勢(shì)而上。據(jù)悉，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)給網(wǎng)絡(luò)廣告造成巨大沖擊，但以分類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息和搜索等精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告卻增長(zhǎng)穩(wěn)健。有統(tǒng)計(jì)表明，2009年中國(guó)的分類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元，這也將是分類(lèi)信息網(wǎng)站未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)空間。

　　精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，與傳統(tǒng)品牌廣告形成反差。分析認(rèn)為，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，分類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)廣告具有便捷、精準(zhǔn)和海量等特點(diǎn)，更注重市場(chǎng)細(xì)分，這是分類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)廣告受市場(chǎng)追捧的原因。以58同城網(wǎng)為例，已經(jīng)先后在208個(gè)城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區(qū)進(jìn)行了劃分，甚至可以精確到每一個(gè)商圈甚至社區(qū)，像他們推出的“小區(qū)頻道”，每個(gè)小區(qū)頻道只收集本小區(qū)內(nèi)的信息，這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用的無(wú)縫對(duì)接，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體難以做到的。

　　同時(shí)，對(duì)于不同行業(yè)的廣告進(jìn)行劃分，也將更有利于目標(biāo)受眾的選擇。例如58同城網(wǎng)的“名店推薦”只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣，這種基于個(gè)人興趣和行為的高度定向廣告與傳統(tǒng)的強(qiáng)加式網(wǎng)絡(luò)廣告相比，顯然效果更好。

　　賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院運(yùn)營(yíng)及信息管理教授埃里克-克萊蒙斯認(rèn)為，“廣告下滑不應(yīng)該歸咎于媒體，而是信息本身出了問(wèn)題，提供的信息缺乏可信度、不是用戶想要并需要的，這樣不論以什么方式向不需要信息的人推送商業(yè)信息都是徒勞”。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告目標(biāo)受眾上不夠精確，客戶對(duì)預(yù)期效果難以評(píng)估導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告的下滑。再加上金融危機(jī)的影響，企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)算嚴(yán)重縮水。這樣一來(lái)，就迫使廣告主的資金逐步向精準(zhǔn)、高效型的平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

　　分類(lèi)信息市場(chǎng)潛力巨大

　　隨著金融危機(jī)牽引網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資金流向分類(lèi)信息廣告，分類(lèi)信息網(wǎng)站也開(kāi)始走向春天�；ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)為，分類(lèi)信息目前已經(jīng)走進(jìn)老百姓的生活，憑著本地化服務(wù)和便捷免費(fèi)的特點(diǎn)受到了人們普遍歡迎，在2009年，分類(lèi)信息將成為互聯(lián)網(wǎng)主流的應(yīng)用。

　　據(jù)悉，目前以58同城為首的分類(lèi)信息網(wǎng)站已為成中小企業(yè)、消費(fèi)者日常生活信息發(fā)布、獲取社區(qū)平臺(tái)，許多網(wǎng)民更把生活分類(lèi)信息網(wǎng)看成是解決生活問(wèn)題不可缺少的平臺(tái)。[Page]

　　事實(shí)上，在國(guó)外，生活分類(lèi)信息網(wǎng)早已成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主流。據(jù)流量統(tǒng)計(jì)公司Hitwise稱(chēng)，美國(guó)分類(lèi)信息網(wǎng)站Craigslist已經(jīng)成為第一大搜索關(guān)鍵詞，網(wǎng)站排名全美12名，僅次于ebay、msn、亞馬遜，這表明分類(lèi)信息網(wǎng)站已成為受矚目的互聯(lián)網(wǎng)概念之一。

　　“Craigslist的成功預(yù)示著國(guó)內(nèi)分類(lèi)信息市場(chǎng)非常廣闊，在中國(guó)，分類(lèi)信息網(wǎng)站還有很大的潛力�！�58同城網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理銀星繁說(shuō)。據(jù)他介紹以58同城網(wǎng)為例，過(guò)去短短3個(gè)月的增長(zhǎng)量，相當(dāng)于之前3年的增長(zhǎng)量。目前網(wǎng)站月pv已經(jīng)達(dá)到8億，注冊(cè)用戶達(dá)1000萬(wàn)，新增用戶以每天5萬(wàn)個(gè)的速度迅速增加。而與巨大的市場(chǎng)需求相比，這一規(guī)模也只是冰山一角。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在人們獲得信息的途徑中，網(wǎng)絡(luò)占到82.6%，不但超過(guò)報(bào)紙的57.9%，也超過(guò)電視的64.5%。而中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量約為3.16億，居世界第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，分類(lèi)信息在中國(guó)，58同城網(wǎng)現(xiàn)在做到的只是國(guó)外的十分之一，未來(lái)58同城網(wǎng)將至少還有十倍的增長(zhǎng)空間。

　　分析認(rèn)為，不論是從國(guó)外，還是當(dāng)前國(guó)內(nèi)的發(fā)展來(lái)看，分類(lèi)信息網(wǎng)站都處在一個(gè)非常有利的位置，全面爆發(fā)將是一個(gè)趨勢(shì)。