在利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，如將網(wǎng)站提交到分類(lèi)目錄、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)中META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)等方面都要涉及到關(guān)鍵詞的應(yīng)用。在早期的搜索引擎推廣策略中，針對(duì)網(wǎng)站META標(biāo)簽中關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)一度是網(wǎng)站推廣的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，現(xiàn)在這項(xiàng)工作的重要程度大大降低，但對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇設(shè)計(jì)仍然有其重要意義，因此在選擇和確認(rèn)關(guān)鍵詞仍然是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的一項(xiàng)工作。但僅做到這一點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本文要討論的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，與一般意義上針對(duì)搜索引擎推廣所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞又有一定區(qū)別，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層面的關(guān)鍵詞，具有整體性特征，其影響也遠(yuǎn)大于網(wǎng)頁(yè)META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞，因而稱(chēng)為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞(或重要關(guān)鍵詞)。

　　網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞及其作用??在新競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)服務(wù)中，如網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性綜合評(píng)價(jià)、網(wǎng)站推廣綜合方案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體策略等，經(jīng)常會(huì)用到“重要關(guān)鍵詞”或者“核心關(guān)鍵詞”之類(lèi)的概念。這里所指的核心關(guān)鍵詞(或者重要關(guān)鍵詞)，是指可以用以描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要服務(wù)、基本特色等方面特征的詞匯(可以是單一詞匯，也可以是多個(gè)詞匯及其組合)，通過(guò)這些重要關(guān)鍵詞的橋梁作用，更容易實(shí)現(xiàn)與用戶之間相互溝通和聯(lián)系，如網(wǎng)站通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具向用戶傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息，用戶則通過(guò)各種方式獲取網(wǎng)站的信息。

　　了解一個(gè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，對(duì)于下列幾個(gè)方面具有重要作用：上海做網(wǎng)站

　　(1)在搜索引擎推廣時(shí)，您希望用戶通過(guò)哪些關(guān)鍵詞檢索時(shí)本網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得好的排名？??(2)在投放付費(fèi)搜索引擎廣告(如百度競(jìng)價(jià)廣告和google關(guān)鍵詞廣告等)時(shí)，你希望用戶使用哪些關(guān)鍵詞檢索時(shí)在搜索結(jié)果中出現(xiàn)您的廣告？??(3)如果采用其他形式的內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告方面，那么希望網(wǎng)頁(yè)中含有哪些重要關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)您的廣告信息？??(4)在考慮注冊(cè)基于瀏覽器地址欄搜索推廣時(shí)，選擇哪些關(guān)鍵詞才能用少的投入獲得多的訪問(wèn)量？??(5)在利用同樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的表現(xiàn)情況如何？

　　可見(jiàn)，確定網(wǎng)站的重要關(guān)鍵詞不僅對(duì)于了解網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況，制定有效的推廣策略有重要價(jià)值，而且對(duì)于研究競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境同樣具有重要意義。因此，新競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)服務(wù)中非常重視網(wǎng)站重要關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)。

　　例如，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)網(wǎng)站新競(jìng)爭(zhēng)力期望的核心關(guān)鍵詞包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告、網(wǎng)站流量分析報(bào)告等。當(dāng)用戶利用這些關(guān)鍵詞檢索時(shí)，如果新競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列(以google為例)，并且網(wǎng)頁(yè)摘要索引信息與這些關(guān)鍵詞有較大的相關(guān)性，那么就可以認(rèn)為新競(jìng)爭(zhēng)力的這些重要關(guān)鍵詞的搜索引擎推廣是有效的。如果在用戶檢索這些信息時(shí)新競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容沒(méi)有出現(xiàn)在靠前位置，那么將會(huì)根據(jù)這種狀況采取必要的措施(包括搜索引擎優(yōu)化和投放付費(fèi)廣告等)，使得用戶可以在進(jìn)行相關(guān)檢索時(shí)了解到新競(jìng)爭(zhēng)力的信息。

　　總之，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞是建立網(wǎng)站與用戶之間相互溝通的基本要素，對(duì)于網(wǎng)站推廣、品牌創(chuàng)建以及銷(xiāo)售促進(jìn)等方面具有重要作用。反之，如果一個(gè)網(wǎng)站對(duì)自己的核心關(guān)鍵詞不明確或者對(duì)重要關(guān)鍵詞缺乏認(rèn)識(shí)，網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作必然陷入盲目，這樣自然也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的總體效果。