電子商務(wù)師：四大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤

　　雖然現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)越來(lái)越多，但畢竟沒(méi)有專(zhuān)攻這門(mén)技術(shù)，并且大多數(shù)都是請(qǐng)SEOer來(lái)做，因此了解的并不是很深入，也經(jīng)常會(huì)有一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。在本章就主要來(lái)談?wù)劇熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是建網(wǎng)站、做競(jìng)價(jià)排名、發(fā)帖子�！边@一認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

　　企業(yè)網(wǎng)站是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本，也是公司的“網(wǎng)絡(luò)名片”，相信這一點(diǎn)站長(zhǎng)們都很清楚。假如一個(gè)公司連網(wǎng)站都沒(méi)有，就會(huì)錯(cuò)失很多商業(yè)機(jī)會(huì)。而百度等搜索引擎也一度在網(wǎng)絡(luò)推廣中發(fā)揮了顯赫作用，但隨著競(jìng)價(jià)排名的日益透明化，用戶(hù)也開(kāi)始擦亮眼睛。因三鹿而牽扯的“屏蔽門(mén)”事件，使百度深陷泥潭，即為明證。因此，對(duì)于搜索引擎這種推廣方式一定要慎用。很多企業(yè)網(wǎng)站在初都會(huì)安排了一些新來(lái)的大學(xué)生在網(wǎng)上發(fā)帖，而這一種方法在實(shí)際操作中很多流于形式，由于缺乏有效的指導(dǎo)、沒(méi)有統(tǒng)一的計(jì)劃，大學(xué)生也缺乏動(dòng)力，認(rèn)為這是一項(xiàng)沒(méi)有任何含金量的“低級(jí)工作”，或有可能使“發(fā)帖”夭折。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定不是幾個(gè)彈出的廣告，不是“百度+阿里巴巴”，不是“BBS發(fā)帖”，而是一系列網(wǎng)絡(luò)推廣手段的整合。如網(wǎng)站建設(shè)、BBS推廣、競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、博客、視頻、電子雜志、在線(xiàn)訪(fǎng)談、SNS、貼吧等等。如何用一根線(xiàn)把零散的推廣元素串成“珍珠”，才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心。

　　很多企業(yè)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)方式存在兩種典型的錯(cuò)誤觀(guān)點(diǎn)。要么自以為是、先入為主，要么避而不談、十分忌諱。而有這種觀(guān)點(diǎn)的一般都是一些中小企業(yè)的老板覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是大企業(yè)該干的“大事”，需要大筆獎(jiǎng)金投入，是深不可測(cè)的高深玩藝，弄不好可能會(huì)把自己“套”進(jìn)去，因此現(xiàn)在還是少碰為妙。因此也由顯現(xiàn)出了第二種認(rèn)識(shí)誤區(qū)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)深不可測(cè)”。

　　前一段時(shí)間看見(jiàn)這樣一則新聞：據(jù)山東省經(jīng)貿(mào)委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，山東中小企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用主要集中在信息交流層面，16%的企業(yè)使用了電子商務(wù)功能，10%的企業(yè)使用了第三方電子商務(wù)平臺(tái)，但真正將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的僅占13%�？梢�(jiàn)，大部分中小企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成信息搜集、交流的平臺(tái)，在思想上還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)型到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得生意機(jī)會(huì)上海做網(wǎng)站

　　其實(shí)這就好比幾年前大家對(duì)于飛機(jī)的認(rèn)識(shí)，好像飛機(jī)是富人專(zhuān)屬交通工具，一般人也只有在出差時(shí)才有機(jī)會(huì)嘗試，但是隨著機(jī)票降價(jià)、民眾收入提高，現(xiàn)在普通工薪族坐飛機(jī)早已不是什么新聞了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是一樣的道理，它不是大企業(yè)的專(zhuān)屬推廣平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)之所以大受歡迎，正因?yàn)樗鼜氐状蚱屏说燃?jí)界限，真正體現(xiàn)了“世界是平的”這一理念。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并非高深莫測(cè)，它是把傳統(tǒng)媒體的傳播方式和終端促銷(xiāo)方式進(jìn)行了有機(jī)整合，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了有效創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)必將是未來(lái)媒體競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，要想企業(yè)走向全國(guó)走向世界，就必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

　　雖然飛機(jī)會(huì)偶而失事，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)弄不好也會(huì)引火上身，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，但不能據(jù)此而因小失大，投鼠忌器。畢竟飛機(jī)失事的概率是相當(dāng)?shù)偷摹?/P>

　　另外還有兩種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)也是許多中小企業(yè)老板經(jīng)常會(huì)犯的。尤其是在2008年全球金融風(fēng)暴后，在全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一個(gè)白熱化的階段，很多企業(yè)的老板都會(huì)把希望投注在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上，簡(jiǎn)直當(dāng)成了自己的一根救命稻草！

　　“重銷(xiāo)量輕品牌”已成為許多中小企業(yè)的通病，特別是在近的經(jīng)濟(jì)蕭條期。如果在生存期持這一觀(guān)點(diǎn)無(wú)可厚非，但是一旦度過(guò)了生存期，進(jìn)入發(fā)展期，就必須重視品牌建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是品牌建設(shè)的高性?xún)r(jià)比方式。如果以為做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在短時(shí)間就可迅速提升銷(xiāo)量，那還是趁早打消這種念頭。

　　要知道冰凍三尺非一日之寒，羅馬不是一天建成的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)持久戰(zhàn)，是通過(guò)口碑的累積效應(yīng)才能逐漸轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷(xiāo)量的。在金融危機(jī)期間網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或能促進(jìn)銷(xiāo)量猛增，但是要想持續(xù)火爆卻比較難，因?yàn)槟阍诰W(wǎng)上賣(mài)出去的產(chǎn)品越多，負(fù)面的評(píng)價(jià)可能也就越多，這就需要通過(guò)及時(shí)發(fā)現(xiàn)、合理引導(dǎo)、正面?zhèn)鞑��?lái)化解危險(xiǎn)，轉(zhuǎn)危為機(jī)。[Page]

　　另外，企業(yè)老板們?nèi)粝Ｍ麊螁沃煌ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而沒(méi)有其他的配套支持創(chuàng)造銷(xiāo)售神話(huà)，那是不可能的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不能包治百病，它只是一個(gè)新渠道、新平臺(tái)、新方式而已，需要與傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式、宣傳形式相結(jié)合，并做好質(zhì)量控制、渠道管理、售后服務(wù)等各方面的工作等！