“過去一年里，我們在數(shù)字營銷方面的投入增長了三倍，明年至少也會有一個成倍的增長。”12月13日下午，聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路出現(xiàn)在百度大廈，宣布斥巨資與中國搜索引擎巨頭百度公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并如是說。

　　注入侵略性的基因（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　“快消品更新消費(fèi)周期短、競爭激烈、重復(fù)購買頻次高、用戶廣泛，意味著必須時刻把握消費(fèi)市場動態(tài)，研究消費(fèi)行為和模式，并迅速作出響應(yīng)。”喬安路表示。“我們也在積極嘗試采用一些更新的推廣手段”。主打去屑內(nèi)涵的清揚(yáng)通過《無懈可擊之美女如云》的電視劇植入營銷，以及配合高達(dá)3億元的重磅營銷和終端促銷，從競爭對手爭奪過來了5%的市場份額。這被業(yè)界認(rèn)為是對寶潔海飛絲的一次成功狙擊。

　　事實(shí)上，近年來，聯(lián)合利華也正在為公司注入侵略性的基因。細(xì)心的人們可能會發(fā)現(xiàn)，電視、雜志、地鐵、路牌，我們比以前更容易見到聯(lián)合利華的產(chǎn)品廣告。

　　品牌營銷跑步前進(jìn)

　　伴隨聯(lián)合利華與百度的簽署，奧妙、清揚(yáng)、和路雪、立頓等知名品牌和產(chǎn)品都將被貼上網(wǎng)絡(luò)營銷的標(biāo)簽，與消費(fèi)者進(jìn)入更近距離的接觸和溝通。

　　在解讀雙方合作模式時，喬安路表示，雙方的戰(zhàn)略合作主要體現(xiàn)在四個層面，“首先聯(lián)合利華將與百度在今后市場戰(zhàn)略投資上有一個比較大幅度的增長，其次在消費(fèi)者的行為研究方面將有更多的合作，另外，雙方將共同努力為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，提升消費(fèi)者搜索體驗(yàn)�！焙�，喬安路強(qiáng)調(diào)，希望與百度共同探索新的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型增長。

　　其實(shí)，在快速消費(fèi)品行業(yè)營銷正日益普遍，但真正能拋出大手筆涉足互聯(lián)網(wǎng)深度營銷的巨頭，聯(lián)合利華算是為數(shù)不多的“大家”之一�；蛟S這就是喬安路在洞察消費(fèi)者需求和行為后的又一秘密武器。

　　快消打響網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)

　　“從消費(fèi)者行為來看，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)營銷非常核心的一部分，我們很難想象哪個互聯(lián)網(wǎng)營銷活動不靠搜索引擎支持。百度是國內(nèi)大的搜索引擎公司，所以我們選擇百度合作�！眴贪猜贩Q。（上海網(wǎng)站推廣）  

　　對于搜索營銷的價值，喬安路認(rèn)為，每一次檢索的背后都體現(xiàn)了消費(fèi)者的真實(shí)意愿和興趣點(diǎn)，百度不但能夠很好地鎖定消費(fèi)者，幫助聯(lián)合利華找到價值客戶，并且可以進(jìn)一步縮短與消費(fèi)者之間的營銷路徑。對此，百度高級副總裁沈皓瑜表示：“聯(lián)合利華一直是在營銷方面十分注重創(chuàng)新的企業(yè)，在行業(yè)有很多標(biāo)桿意義，營銷革新也一直走在前線。我們非常愿意進(jìn)行更密切的合作，在業(yè)界樹立一種標(biāo)桿，一起鞏固并提升聯(lián)合利華在營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位�！�

　　喬安路希望，聯(lián)合利華在中國的收入規(guī)模在今后的十年內(nèi)增加五倍。我們或許可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然不是聯(lián)合利華的唯一砝碼，但卻是聯(lián)合利華在營銷領(lǐng)域擊出的重拳。