（上海企業(yè)網站建設）這看上去值得期待。通過網絡不僅可以輕松成為世博志愿者、參與接力賽，還可以贏得包括像寶馬車模和海寶公仔等系列獎品；所有參與的活動都可以積分，后到專設的互聯(lián)網社區(qū)平臺“i城市i世博”進行統(tǒng)一兌獎。本屆上海世博會開幕10天內，有逾5000萬網民參與了接力活動。（上海網站建設）

　　上海世博會首屆開創(chuàng)性的搭建了網上世博會，被譽為“永不落幕的世博會”。人們可以通過網絡對世博園5.28平方公里園區(qū)、85萬平方米的展館進行從整體到局部、直觀生動的了解。這不僅是實體世博會的導引、延伸和補充，更是以三維展示為主的大型活動類、展示類和互動類網絡平臺。據預計，上海世博會將迎來7000萬人次的游客，而中國的網民數量已經達到了3.38億，他們都將是網上世博會的目標用戶。此外，網絡還是一個可持續(xù)經營的平臺，可發(fā)揮后世博效應。（上海做網站）

　　從1915年世博會上中國茅臺酒一摔成名到北京奧運會期間眾企業(yè)奇招頻出，中國企業(yè)對于如何借助大事件進行品牌或產品營銷的實踐探索已有百年歷程。本屆上海世博會借助3D技術、視頻點播、虛擬社區(qū)等先進技術和傳播手段，展望的是“未來50年領先創(chuàng)新的生活方式”，無疑更是企業(yè)實現品牌或產品營銷的重要平臺。

　　永不落幕的世博會

　　如果你認為網上世博會只是一個臨時搭建的官方網站，將會錯過許多精彩。官網是主辦方的信息發(fā)布和工作平臺，比較嚴肅，用的是圖片、文字、音頻和視頻等傳統(tǒng)技術。而“網上中國2010年世博會”(www.expo.cn)運用三維和多媒體的展示方式，網民可直接點擊前后左右任意角度欣賞，非常生動形象，同時還能在網上園區(qū)和展館內漫游�！熬W上世博會不是簡單復制實體世博會，而是后者的補充和延伸�！笔啦┚中侣勑麄鞑扛辈块L王立平說。

　　鮮為人知的是，這樣絢麗的展示采用的是我國一項自主創(chuàng)新的WEB 3D技術，其開發(fā)者上海創(chuàng)圖網絡科技發(fā)展有限公司，是網上世博會國內唯一的技術服務提供商。該公司總裁李欣表示：“目前我們互聯(lián)網的頁面都是二維的，也就是平面的，而網上世博會則需要將二維的網頁轉化成為三維網頁，這需要特定的技術支持。同時由于合成了大量的高清圖片、視頻、動畫影音效果，因此也形成了龐大的數據，這就使得我們根本無法像打開普通網頁那般輕松的打開三維的網頁�！�

　　在互聯(lián)網上看世博的一大創(chuàng)新點就在于網友間的互動。網上世博會有大量的互動手段，博客、論壇、社區(qū)，人們游覽園區(qū)的日志、照片和視頻等，能盡情上傳與全世界分享。大家還能事先做攻略，就像很多人旅游前做攻略一樣，可以事先根據網友的經驗設計參觀路線。作為此次世博的唯一互聯(lián)網高級贊助商，騰訊擔負著“網上中國2010年世博會”的“總運營、總集成和總維護”工作。據該公司執(zhí)行副總裁劉勝義介紹，除了互聯(lián)網，在手機和IPTV等各種用戶終端上都可以輕松體驗網上世博。

　　“網上世博會的效果和受歡迎的程度超過了我們的預期�！鄙虾Ｊ啦�會事務協(xié)調局網上世博會項目總監(jiān)王立平介紹說，5月1日網上世博會全面上線，所有園區(qū)和100多個展館外觀和絕大多數展館內景全部上線，受到了網民的普遍歡迎。當日網上世博園的入園人次，也就是進入網上園區(qū)點擊瀏覽的人次達300萬，是當日實地參觀人數的十幾倍，當日網上世博會PV有1800多萬。

　　另外，可截獲的數據流也是網上世博的一大優(yōu)勢。通過分析網上世博會瀏覽點擊數據，可以得到國內、海外參觀網上世博的人數，甚至每個館參觀的人數。根據這些數據，可以優(yōu)化電信資源分配以及為參展方提供接待量的參考。王立平舉例，北京展館周活動在進行時，北京展館就跟項目組聯(lián)系，希望提供網民訪問數據，方便他們進一步改進。

　　數以億計的網民都將是網上世博會的目標用戶。此外，網絡還是一個可持續(xù)經營的平臺，可發(fā)揮后世博效應，具有戰(zhàn)略眼光的公司可借此為自己打開一片本錢更低但更廣闊的營銷平臺。2008年北京奧運會商機價值3萬億元，對于剛剛開啟并持續(xù)6個月的上海世博會而言，又意味著怎樣的營銷機會呢？[Page]

　　大事件營銷術（上海網站推廣）

　　上海世博會的市場開發(fā)參照了奧運會、世界杯等大型活動，迄今共有57家贊助商，分為三個等級，包括全球合作伙伴13家、高級贊助商14家、項目贊助商30家。世博局規(guī)定，高級贊助商及以下級別贊助企業(yè)不能在非高級贊助商的商業(yè)網站上投放帶有組合標志、贊助標志及授權稱謂的網絡廣告。

　　從三星贊助奧運成為世界成長快的品牌，到蒙牛借勢“神五”升天進行的事件營銷，每一個重大事件都能成為改變企業(yè)品牌未來的重大轉折。據第三方市調機構Nielsen數據顯示：從廣告主層面來看，對于事件贊助類廣告的投放額度在2009年后逐漸開始增長，增長率呈現平穩(wěn)上揚的趨勢；從媒體收益角度看，42%的受訪者認為事件贊助類廣告成為媒體增加收入的重要組成部分；而從網絡用戶層面來看，64%的互聯(lián)網用戶對事件贊助類廣告持信任態(tài)度�？梢姶笫录�營銷已經有了龐大受眾基礎，并且日益成為企業(yè)、營銷界的實踐共識。

　　但在中國市場，企業(yè)的大事件營銷經驗并不多�！皩χ袊�品牌而言，世博會營銷是繼奧運會營銷后又一新的品牌升級契機。每個行業(yè)都有自己的特定消費群，也有自己獨特的發(fā)展歷史，與城市生活的關聯(lián)點也不一樣�！睜I銷專家王新業(yè)表示，世博營銷就是要把品牌特色“擴大”、強化，甚至能對未來城市生活提出前瞻性的設想和規(guī)劃，反映到產品和品牌理念中。（上海網絡優(yōu)化）

　　作為首屆網上世博會，企業(yè)主需要對于大事件的網絡營銷效果和傳統(tǒng)營銷效果做清醒比照。實際上，由于參與項目有限，館內內營銷很容易觸碰到競爭對手利益。如可口可樂與百事可樂的“戰(zhàn)爭”。世博會全球合作伙伴可口可樂公司不僅可為參觀者提供飲料，世博會組織者和可口可樂雙方還將聯(lián)合營銷推廣、園區(qū)產品運營等領域展開深度合作，實現“雙贏”。但百事可樂卻劍走偏鋒成為了美國館的贊助商，獲得了在美國館內獨家飲料提供權的排他性權益。這樣一來，讓起跑在先的可口可樂有苦難言，曾經一度希望美國大使館與中國政府方面協(xié)調，但終也不了了之。

　　相比較而言，網絡平臺更為廣闊，可展現的形式也更為多樣，而且，與用戶互動的植入式活動帶來的營銷效果往往出人意料。比如開篇提到的由寶馬與騰訊共同打造的世博志愿者接力賽，就通過面向公眾征集20100名第一棒志愿者，實現了企業(yè)品牌、產品與用戶的聯(lián)動，這也是迄今為止大的網絡志愿者行動。“大事件的營銷價值在于聚眾，品牌無需為造勢的成本和效果買單，只需要關心如何把‘勢’發(fā)揮到極致即可�！彬v訊廣告銷售部華北區(qū)總經理欒娜女士表示。

　　騰訊世博項目總監(jiān)張偉告訴記者，騰訊的整體世博營銷戰(zhàn)略結合世博時間節(jié)點，將整個營銷過程分成“了解、關注、體驗和分享”四個階段。隨著世博的逐漸升溫，目前，騰訊正把營銷的節(jié)奏推入體驗和分享階段。為教育廣告客戶，規(guī)避由于不了解而帶來的營銷侵權，騰訊此前專門在三亞舉辦了以“借力大事件，打造大品牌”為主題的“騰訊智慧風暴論壇”，在論壇上，騰訊網絡媒體產品部助理總經理劉曜針對世博營銷給出了6點建議：1、抓住關鍵的少數意見領袖，就抓住了UGC的影響力；2、把握官方資訊和民間輿論互動結合式推廣的趨勢；3、利用新媒體(SNS、微博等)和多頻次的接觸點，吸引更多用戶關注；4、堅持80-20投放原則，冷靜對待新媒體手段；5、手機+互聯(lián)網聯(lián)動，實現跨媒體營銷；6、借力大事件，進行小預算大效果營銷。（企業(yè)網站建設）