這兩日關(guān)于facebook入華的事情又被各大門戶炒起來了，不知道這次依然是傳聞還是屬實(shí)消息。作為國(guó)際知名、并且擁有大量用戶的SNS網(wǎng)站，facebook自然不會(huì)放棄中國(guó)這個(gè)擁有無數(shù)潛在用戶和商機(jī)的市場(chǎng)，入華是遲早的事情，只是迫于一直找不到機(jī)會(huì)。這次再提入華事宜，可能是八九不離十了吧。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)雖然市場(chǎng)潛力巨大，用戶眾多，但即使是國(guó)際知名大站要進(jìn)入也不是輕松的事情。谷歌剛剛退出，這個(gè)事情還沒有完全冷卻，雖然只是退至香港，但谷歌在華各項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)受到不同程度的影響。不說前段時(shí)間谷歌搜索不正常，這兩天用戶對(duì)谷歌的意見也比較大，來自谷歌的流量減少，Adsense收入直線下降，連CEO施密特都說“Google業(yè)務(wù)具破壞性公司四處樹敵”，退出中國(guó)內(nèi)地后，谷歌的情況越來越不樂觀了。除了谷歌離開，早些時(shí)候雅虎黯然退出，ebay易趣不敵淘寶等等，其他國(guó)際大網(wǎng)站在中國(guó)的發(fā)展也不樂觀。

　　話說回Facebook入華一事，大家討論多的還是“是成功模式的復(fù)制移植?還是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化特色?”谷歌之所以無奈離開很大程度是因?yàn)楹鲆暳吮就粱�工作，即使技術(shù)上、業(yè)務(wù)上比百度出色，也一樣擺脫不了“退出”的命運(yùn)。很多入華的網(wǎng)站，很難在中國(guó)立足，頻頻進(jìn)入又頻頻退出。為什么進(jìn)口的汽車、IT數(shù)碼、生活食品、服裝服飾等傳統(tǒng)產(chǎn)品在中國(guó)銷量很好，很受歡迎，而國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國(guó)卻舉步維艱?即使在國(guó)際上叱咤風(fēng)云，在中國(guó)也不容易，競(jìng)爭(zhēng)不過本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?

　　1廣告宣傳推廣

　　在普通網(wǎng)民眼里，百度的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌。百度早期做了很多推廣，找了很多明星代言，網(wǎng)民對(duì)百度的了解也越來越多，“百度一下”已經(jīng)成了很多網(wǎng)民的習(xí)慣。筆者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間還比較短，接觸了站長(zhǎng)這個(gè)群體，才慢慢知道谷歌，才越發(fā)覺谷歌的實(shí)用和搜索結(jié)果的公正和豐富。普通網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)目的單一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的研究也不多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解還比較片面。GG很不錯(cuò)，但確實(shí)沒有在普通網(wǎng)民心里形成影響力，市場(chǎng)也沒有打開。去年谷歌涉黃，央視等各大媒體曝光后，普通網(wǎng)民對(duì)谷歌的認(rèn)識(shí)才逐漸多了�，F(xiàn)在谷歌中國(guó)因?yàn)楦鞣矫娴脑�因不得不退出�?nèi)地，普通用戶想要接觸也更難了。如果谷歌剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，也進(jìn)行鋪天蓋地的廣告轟炸，前期留住用戶了，后面的市場(chǎng)份額也不至于太低。

　　2本土化改革

　　入鄉(xiāng)隨俗還是有道理的。進(jìn)口汽車想要在中國(guó)打開市場(chǎng)都是經(jīng)歷了一系列的改進(jìn)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊性做出調(diào)整，諸如寶馬、奧迪汽車，如果當(dāng)初沒有改進(jìn)營(yíng)銷策略，今天的市場(chǎng)格局可能就不是這樣了。谷歌是Google針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化改革，但李開復(fù)離開之后，情況有所改變了。另外，Google本身的經(jīng)營(yíng)宗旨和中國(guó)政府的審查制度又有些出入，GG不知道是該改變自己適應(yīng)中國(guó)制度還是依然堅(jiān)持自我，繼續(xù)所謂的“不作惡”的理念。也許是Google不屑于改變自己，“Google業(yè)務(wù)具破壞性公司四處樹敵”，在其他國(guó)家情況也不是很樂觀了�，F(xiàn)在facebook入華，雖然它只是社交網(wǎng)站，但如何貼近中國(guó)用戶，并被接受，我們等待它的下文。

　　3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特殊性

　　由于中國(guó)國(guó)情的限制，注定媒體、輿論難以在中國(guó)發(fā)展�？v觀進(jìn)口汽車、電子產(chǎn)品、服裝首飾等都只是關(guān)系到民生。消費(fèi)者有這方面的需求，國(guó)企暫時(shí)又無法提供這些服務(wù)，比如高端的汽車、電視機(jī)等，國(guó)內(nèi)目前還沒有足夠先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，政府允許國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但涉及到媒體，比如報(bào)紙、電視、廣播，還有互聯(lián)網(wǎng)，想在中國(guó)生根發(fā)芽就不容易了。中國(guó)的政黨制度不允許有太多不同的聲音。政府要求谷歌對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行過濾，是進(jìn)行輿論監(jiān)督的方式，谷歌不配合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的管理制度，必然要遇到打擊，這就是中國(guó)國(guó)情。SNS也是輿論集聚的地方，必然也會(huì)有監(jiān)督和限制，雖然facebook在美國(guó)已經(jīng)擁有大量用戶，但不知道在中國(guó)是不是能行得通![Page]

　　互聯(lián)網(wǎng)是新型的媒體和輿論陣地，中國(guó)歷來對(duì)輿論比較在意，外國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體要走進(jìn)來必然不容易。谷歌已經(jīng)退出了，facebook又進(jìn)來了，不知道它的前景會(huì)如何，在Admin5論壇有這樣一個(gè)調(diào)查“Facebook入華在即，大家來猜測(cè)下它在中國(guó)市場(chǎng)的前景吧”，我們也一起來關(guān)注facebook入華的后續(xù)情況吧。中國(guó)進(jìn)行改革開放，所以我們走出去;互聯(lián)網(wǎng)要與國(guó)際接軌，是不是也應(yīng)該歡迎國(guó)際優(yōu)秀的網(wǎng)站?我們希望政府能盡快找到平衡點(diǎn)，求同存異，吸取精華。