（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）激動(dòng)網(wǎng)日前率先發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)視頻收視率”，首推視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值量化標(biāo)準(zhǔn)。在“三網(wǎng)融合”政策的推動(dòng)下，視頻網(wǎng)站、尤其是視頻門戶正在展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　據(jù)激動(dòng)網(wǎng)方面介紹，推出“網(wǎng)絡(luò)收視率”的意義在于為視頻行業(yè)樹立一個(gè)“類電視”標(biāo)準(zhǔn)，即用與視頻網(wǎng)站表現(xiàn)形式更接近、用戶需求取向更趨同的電視廣告投放價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，為廣告行業(yè)提供一個(gè)更容易理解的視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值評(píng)估基準(zhǔn)。

　　此次激動(dòng)網(wǎng)推出了兩個(gè)關(guān)鍵指數(shù)，分別為網(wǎng)絡(luò)收視率和全網(wǎng)覆蓋收視率。網(wǎng)絡(luò)收視率為單位時(shí)間段內(nèi)，目標(biāo)監(jiān)測(cè)視頻點(diǎn)播用戶對(duì)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)絡(luò)用戶的覆蓋率，該指數(shù)目前的基準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)為2.4億。全網(wǎng)覆蓋視頻收視率為單位時(shí)間段內(nèi)，目標(biāo)監(jiān)測(cè)視頻點(diǎn)播用戶對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的覆蓋率，該指數(shù)目前的基準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為3.8億。（上海網(wǎng)站推廣）

　　數(shù)據(jù)顯示，激動(dòng)網(wǎng)與央視同步網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的黃金檔電視劇《老大的幸�！吩谕�步直播時(shí)段達(dá)到了4.78%的視頻用戶收視率，接近央視同期4.85%的平均收視率。用“類電視”的廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)衡量視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值，這在視頻行業(yè)尚屬首次。（上海做網(wǎng)站）

　　對(duì)于過去的視頻行業(yè)來說，如何將高流量轉(zhuǎn)化為高收入一直是個(gè)難題。2009年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站整體廣告收入達(dá)到了5.7億元，然而這個(gè)數(shù)字相對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告207億元的規(guī)模來說，所占比例仍舊不高，與電視廣告市場(chǎng)整體廣告收入更是無法相比。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　由于一直存在盜版、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題，視頻分享模式給視頻行業(yè)帶來了用戶忠誠(chéng)度低、法律風(fēng)險(xiǎn)高、品牌形象差等負(fù)面影響。有廣告業(yè)人士表示，此前的視頻網(wǎng)站對(duì)于廣告主來說，仍舊是一個(gè)價(jià)值不高的投放媒介，在廣告界普遍的認(rèn)知中，視頻網(wǎng)站的用戶忠誠(chéng)度在各種投放媒介中較低。一直以來分享類視頻網(wǎng)站不得不以“流量批發(fā)”的形式銷售廣告，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)各種模式中“類電視”的媒體優(yōu)勢(shì)并未得以發(fā)揮，其應(yīng)有的媒體價(jià)值也無法得到認(rèn)可。

　　與此同時(shí)，“視頻門戶”這一商業(yè)模式開始顯現(xiàn)獨(dú)特的價(jià)值，高用戶集中度的熱點(diǎn)內(nèi)容的訪問量不斷攀上新高。作為視頻門戶模式的首創(chuàng)，激動(dòng)網(wǎng)此次發(fā)布網(wǎng)絡(luò)收視率，表明這種模式正在成為行業(yè)主流。在激動(dòng)網(wǎng)看來，視頻門戶與電視臺(tái)同步獨(dú)家直播這種模式可能成為扭轉(zhuǎn)局面的良藥。由于本身為獨(dú)家正版內(nèi)容，在視頻網(wǎng)站投放廣告的廣告主們將不會(huì)再面臨法律上的風(fēng)險(xiǎn)以及對(duì)品牌的負(fù)面影響。獨(dú)家版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，解決了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問題。

　　此外，在與電視臺(tái)同步直播期內(nèi)，獨(dú)播模式所吸引的用戶的忠誠(chéng)度也相對(duì)較高。相對(duì)于視頻分享模式過于分散的用戶關(guān)注點(diǎn)，獨(dú)播模式也更容易描繪用戶輪廓，幫助廣告主有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。（上海網(wǎng)站建設(shè)）