經(jīng)濟(jì)低迷或是視頻營(yíng)銷之機(jī)（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　在中國(guó)，基于龐大用戶規(guī)�；�礎(chǔ)上的視頻網(wǎng)站正在凸顯其巨大的商業(yè)價(jià)值。截至2009年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)2.4億，幾乎每3個(gè)網(wǎng)民中就有2個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的關(guān)鍵觸點(diǎn)之一，引領(lǐng)新一輪營(yíng)銷風(fēng)潮。（上海網(wǎng)站推廣）

　　在過去的三四年中，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷本身的市場(chǎng)價(jià)值和規(guī)模都在高速增長(zhǎng)，這個(gè)速度超過了互聯(lián)網(wǎng)廣告的平均增長(zhǎng)速度。雖然視頻行業(yè)發(fā)展仍面臨諸多問題，但用戶對(duì)視頻需求的不斷增長(zhǎng)以及視頻廣告規(guī)模的上升勢(shì)頭，仍預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)良好的市場(chǎng)前景。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2010年~2011年視頻行業(yè)有可能在經(jīng)營(yíng)方面取得突破，并成為繼門戶網(wǎng)站之后互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　馬旗戟認(rèn)為，受眾增長(zhǎng)的加速度讓視頻營(yíng)銷有了新機(jī)遇。隨著目前視頻一體化的發(fā)展，可以預(yù)見視頻營(yíng)銷的前景是非常好的，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻需求的快速增長(zhǎng)將為視頻網(wǎng)站帶來(lái)更大規(guī)模、更具商業(yè)價(jià)值的受眾群，而在宏觀經(jīng)濟(jì)低迷背景下，更多傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的廣告主也可能將部分廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻上。（上海做網(wǎng)站）

　　同時(shí)，馬旗戟表示，除了互動(dòng)、參與、分享等差異化優(yōu)勢(shì)，視頻營(yíng)銷對(duì)不同行業(yè)廣告主的廣泛覆蓋也是其優(yōu)勢(shì)之一�？梢哉f，目前電視媒體中出現(xiàn)的絕大部分行業(yè)都可以做網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷，而網(wǎng)絡(luò)視頻能覆蓋的一些行業(yè)，電視媒體不一定適合。

　　此外，趙子忠還從行業(yè)角度入手將視頻營(yíng)銷分為兩個(gè)層面予以分析：一方面是狹義上的視頻廣告，即插片廣告。手機(jī)、汽車、時(shí)尚類消費(fèi)品等都很適合做網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告插入。另一方面是使用網(wǎng)絡(luò)視頻做活動(dòng)類的傳播。比如，新浪視頻與一些企業(yè)合作進(jìn)行專門的大型活動(dòng)轉(zhuǎn)播，就取得了非常好的效果。這種活動(dòng)視頻傳播的效果往往取決于活動(dòng)本身的策劃，如果活動(dòng)本身有趣、好玩，就能取得廣泛的關(guān)注和參與，這與廣告主的行業(yè)沒有必然聯(lián)系。比如，政府、機(jī)關(guān)單位和大型國(guó)企等，也可做類似的視頻營(yíng)銷，并且能夠取得不錯(cuò)的效果。

　　視頻新動(dòng)向與營(yíng)銷新趨勢(shì)（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　在國(guó)內(nèi)，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式還沒有形成成熟的模式。對(duì)視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新的特點(diǎn)拓展新的贏利空間，迅速打造成熟的商業(yè)模式，是整個(gè)行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　“目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻大致有3種贏利模式，即網(wǎng)絡(luò)廣告，主要以視頻貼片廣告形式為主；移動(dòng)增值服務(wù)，在未來(lái)主要是結(jié)合3G手機(jī)服務(wù)的付費(fèi)視頻下載；視頻搜索，為廣告主提供一個(gè)以視頻插片、競(jìng)價(jià)視頻、分類視頻為主的贏利模式。從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，視頻網(wǎng)站不管采取哪種商業(yè)模式，都有其蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)�！瘪R旗戟表示。（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　“視頻網(wǎng)站的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)了多媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播的可行性和便捷性，但從目前的發(fā)展來(lái)看，視頻只是傳播的一種形式，由于網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣和帶寬等因素的制約，其應(yīng)用仍不太廣泛�！北本┬乱饣�動(dòng)廣告有限公司副總經(jīng)理蕭立曄如是說。

　　盡管如此，視頻營(yíng)銷仍然憑借豐富多樣的廣告形式、直觀的表現(xiàn)方式、不同于文本圖片的創(chuàng)意訴求和易于傳播的特質(zhì)，受到越來(lái)越多廣告主的關(guān)注，一些優(yōu)秀的視頻營(yíng)銷案例也不斷涌現(xiàn)。例如，“雪佛萊MM”、“西直門外高樓飛車”等原創(chuàng)廣告視頻在網(wǎng)上被廣泛關(guān)注和瀏覽，很多網(wǎng)民甚至并沒意識(shí)到這些是營(yíng)銷之作，主動(dòng)向朋友推薦，廣告主的品牌宣傳效果在無(wú)形中達(dá)成。

　　對(duì)此，蕭立曄認(rèn)為，視頻營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，在視頻制作方面，一定要研究視頻受眾，根據(jù)受眾的心理來(lái)執(zhí)行，否則就是無(wú)的放矢；視頻制作要短，長(zhǎng)視頻不適合互聯(lián)網(wǎng)傳播；創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)單易懂；視頻要能引起用戶的共鳴，推動(dòng)受眾的主動(dòng)傳播。

　　展望未來(lái)3年~5年，蕭立曄認(rèn)為，電視內(nèi)容也將有望成為網(wǎng)站視頻的一種形式。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，合作平臺(tái)將不斷擴(kuò)大，視頻媒體會(huì)出現(xiàn)整合，這意味著廣告主可以在多平臺(tái)上進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的視頻營(yíng)銷。另一個(gè)趨勢(shì)是系列視頻或稱為視頻群的出現(xiàn)，如同系列廣告一樣，在不斷為用戶制造新鮮感的同時(shí)，由于與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，也將形成更為廣泛的社會(huì)效應(yīng)，從而提升網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷效果，助推視頻網(wǎng)站早日實(shí)現(xiàn)贏利。[Page]（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）